千亿抗衰市场再爆信任危机 在全球口服抗衰市场竞争白热化的当下股票配资网站行情，宣称源自西班牙的“180 the concept”（下称“概念180”）凭借高密度网红达人矩阵背书与营销投放，迅速在中国市场撕开流量缺口，上千元的反重力胶囊成为网红爆品。然而，流量狂欢的背后，其精心构建的“西班牙高端品牌”人设正遭遇前所未有的合规危机。
记者通过对欧盟知识产权局（EUIPO）、世界知识产权组织（WIPO）及中国香港特别行政区公司注册处的最新文件追溯，结合境内工商信息穿透核查，独家揭示了“概念180”从商标注册到主体运营的实控链条。调查显示，这一所谓的“西班牙高端品牌”，实则疑似由中国自然人在幕后全盘操控的“假洋牌”典型样本，其在商标宣传、主体资质等方面的操作，已触及合规红线。
欧盟商标“障眼法”：跨境维权便利被偷换为“西班牙血统” 在“概念180”的品牌叙事中，“欧盟商标”被反复强调为其“西班牙血统”的核心铁证，品牌方通过营销话术暗示，持有该商标即代表其为具备欧洲本土基因的高端品牌，以此支撑其远超同类产品的定价。
展开剩余76%但法律事实却给出了截然不同的解释。根据欧盟知识产权局（EUIPO）公开规则，欧盟商标（EUTM）的核心法律属性仅在于“一次申请，全域保护”，即通过一次注册获得欧盟27个成员国的统一商标权，其本质是跨境维权的便利性，而非品牌原产地的背书。 “这是典型的利用信息差进行的概念混淆。”一位资深知识产权律师向记者分析，“持有欧盟商标不代表品牌在西班牙有工厂、有研发或有实体经营。将‘欧盟商标’直接等同于‘西班牙品牌’，在法律上是站不住脚的误导性宣传。” 高规格营销背后是高额成本。概念180反重力胶囊定价上千元，远超同类胶囊产品平均价格。市场分析普遍认为，其定价不仅包含原料、生产等基础成本，更承载了代言费、达人佣金、全平台推广费等巨额营销开支。公众人物背书带来的“关注度红利”是一把双刃剑，密集的明星效应让产品获得超额市场曝光，但也使其承受更高市场期待与监督压力，当品牌热度与消费者实际体验出现落差时，争议便随之而来。
境外主体资质存疑：经营范围与产品品类严重脱节 记者核查境外主体公开注册信息发现，概念180存在多重关键问题，与品牌宣传形成鲜明反差，引发行业对其合规性的深度关注。 最核心的矛盾集中在经营范围与产品品类的脱节。该品牌标称的境外主体，其注册经营范围明确标注为“化妆品、卫生用品销售”，未包含任何食品或膳食补充剂相关类目。但概念180的核心产品是宣称具备抗衰功效的口服膳食补充剂，这意味着其境外主体并无对应产品的合法经营资质。
一个无相关类目经营权限的公司，却成为品牌“进口源头”的宣传载体，其产品生产、销售的合规性成为市场关注的首要疑点。根据《进出口食品安全管理办法》，进口膳食补充剂需由具备相应资质的境外生产经营主体生产，且需完成海关总署进口食品企业备案，否则将被认定为非法进口。 类似的“假洋牌”乱象在食品保健领域并非个例。2025年福建省市场监管局公布的“守护消费”铁拳行动典型案例中，就包含多起伪造境外品牌资质、非法生产销售进口食品的案件，涉案主体多通过虚构境外品牌背景、偷换产品品类等方式误导消费者，最终被依法追究责任。
合规红线不可碰：行业监管持续加码 概念180的合规争议，折射出当前口服抗衰市场的共性问题。随着市场规模持续扩大，部分品牌为抢占流量红利，不惜通过概念混淆、资质造假等方式营造高端假象，却忽视了食品药品领域的严格监管要求。 根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，保健食品广告需经审查后方可发布，且不得含有虚假或引人误解的内容，不得利用专家、达人等名义作推荐证明。概念180通过网红达人矩阵密集推广口服抗衰产品，若其产品未取得保健食品注册证书，或广告内容未经审查，已涉嫌违反相关规定。
业内人士指出，口服抗衰产品直接关系消费者健康，品牌不仅需具备合法的经营资质，更应保障产品宣传的真实性。近年来监管部门对食品保健领域的虚假宣传、非法进口等行为打击力度持续加大，从多地公布的典型案例来看，此类违法行为一旦查实，相关主体可能面临行政处罚，情节严重的还将被移送公安机关追究刑事责任。
消费者维权需警惕：筑牢安全消费防线 对于消费者而言，面对各类“洋品牌”宣传，需保持理性判断，避免被品牌营销话术误导。监管部门提醒，购买进口口服膳食补充剂时，应重点核查三项信息：一是境外生产企业是否在海关总署进口食品企业备案名单内；二是产品是否取得对应的进口备案凭证或注册证书；三是产品宣传的功效是否超出合规范围。 概念180的争议事件再次警示，流量不能替代合规，品牌光环无法掩盖资质缺陷。
在千亿规模的抗衰市场红利面前股票配资网站行情，企业唯有坚守合规底线，保障产品品质与宣传真实，才能实现长远发展。
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